日本灾区女性的振作竟从口红开始

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英文中有一个词叫做“Lipstick Effect”，意为“口红效应”。上世纪30年代美国深陷经济危机，在大萧条中口红的销售却逆市上涨。即使身处经济危机，人们对于拥有奢侈品的欲望也依然存在。但是，由于无力购买高级汽车以及进行高消费的娱乐活动等，于是转而选择购入价格相对较低的非生活必须品以寻求心理满足。这就是“口红效应”一词的由来。1929至1933年的经济大萧条时期，美国工业生产总值锐减一半的情况下，化妆品的销售额却有所增加。还有报告显示，2001年美国“9•11事件”发生后，口红的销售量也出现了上升。

据日本佳丽宝化妆品美容研究所的报告显示，日本“3•11大地震”以及福岛核电站危机刚刚发生时，日本东北地区的化妆品销售一度大幅滑落。但是仅仅两个星期之后，化妆品的销售就开始回升，在震灾发生两个月后就恢复了到了地震前的水平。而这其中，销售情况最好的就是“口红”。无独有偶，1995年阪神大地震发生后，口红的销售情况也同样良好。

金融危机和自然灾害之后出现的良好的口红销售态势，由于背景和时代的不同而无法进行直接比较。如果从日本的化妆文化的视角来审视，不难看出日本女性独有的心理特征。对于日本女性来说，化妆是生活中必不可少的一部分，“化妆”不仅仅是将自己装扮美丽的一种方法，还是仪表修养的体现。同时在人际关系的构筑方面，起着重要的作用。

与花费较多、耗时较长的彩妆等手法相比，口红可以非常简单地展现出生动的表情。对着镜子简单一画，表情瞬间生动，心情也自然变得明朗起来。这应该是震后日本东北地区的女性优先购入口红的原因之一。

早在2007年，日本脑科学家茂木健一郎教授与佳丽宝化妆品公司共同进行的脑科学研究也可以印证这一点。该研究结果表明，涂口红可以使脑活性化，促使女性更加积极地投入到社会生活中。对于大地震后的日本女性来说，一支口红或许让她们忽然意识到自己是个女人，从中找到振作的动力，成为从痛苦中走出来的某种契机。

化妆就如同测量日本女性活力的晴雨表，而口红就是晴雨表中的“指针”。日本2011年的大地震与核危机带给整个日本社会强烈的不安感，其间日本女性选购口红的特点倾向于“柔和、平和”。这种自然的口红给人以内心安宁的感觉。从中不难看出，日本女性在大灾过后寻求安心安宁的心理。

进入2012年，虽然电力供应不足、提高消费税的争议以及经济危机等各种社会问题让消费者背上了沉重的包袱，但口红销售回暖的迹象已经显现。今年春季日本流行的口红则是凸显色彩的华美风格，多推崇粉红色等充满活力的色彩，似乎融入了女性对于日本尽早恢复往日活力的期待。

由此可以看出，一直小小的口红能折射出日本女性的心态，反映出她们对未来的判断和在社会生活中的“活跃度”。相信当日本真正走出困境恢复活力时，日本女性唇上的口红又会变换全新的颜色

sidouxx

化妆可以体现女孩子的乐观