森马服饰邱光和：新年试水日本欧洲销售

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理财周报记者 宋韵芸/文

　　邱光和家族

　　公司：森马服饰

　　持股比例：84.13％

　　上市时间：2011.3.11

　　目前财富：213亿元

　　财富缩水：73亿元

　　 2011年3月11日，森马上市。

　　 上市前，森马定下目标，到2014年达到350亿的销售规模，市场份额保持每年多于30%的增长。

　　 上市后，邱光和圆了一个阶段性的梦想，压力却更大了。2011年12月，森马股价下跌幅度约19.96%。

　　 根据2011年三季度季报，森马2011年前三季度收入与净利润分别为52.32亿和8.08亿，同比增长30.24%和26.17%。

　　 收入增速环比放缓，源于森马女装销量低于预期。森马的直营终端投入也加大抬升费用率，同时，森马2011年在提升品牌形象上，加大了投入，如启用韩国明星李敏镐为全新代言人等，使其前三季度直营终端建设和广告宣传力度投入明显增加。

　　 在2011年12月18日，森马刚刚举行了其成立15周年的庆典。周年庆上，邱光和说，站在森马发展第15年的历史性关头，森马战略方向将以休闲装与童装为主，以温州产业园和上海产业园为两翼，扩大产品品类，优化渠道发展，提升品牌形象。

　　 邱光和说：“未来5年，要把森马打造成为中国休闲服行业的领先品牌和世界前20强的多品牌服饰集团。”

　　 根据理财周报记者此前了解到的信息，森马已经成立了电子商务事业部，在战略调整上，森马会和一些现有的电子商务平台进行合作，也不排除会尝试自己搭建平台。然而，就在不久前，森马在淘宝商的旗舰店，促销存虚假曾遭网友投诉。

　　 此外，森马的新品牌规划也已启动，2012年或将推出一个新品牌。如果新品牌推广顺利，接下来会上市更多。森马高层也在与日本、欧洲的国家化品牌商接触，洽谈合作意向。

　　 2011年12月22日森马发布公告称，其经营范围新增“经营进出口业务”，并已完成经营范围的工商变更登记及工商备案手续。这是森马上市以来，继新增“物业管理、影视作品制作、版权销售”后，第二次增加经营范围。